上海紫竹置业（集团）有限公司以企业回报社会的公益之心向上海市浦东新区红十字会捐赠人民币300万元（每年100万元，共三年），希望通过红十字会对浦东新区的特定老人进行帮助，让他们安享晚年。由于糖尿病已成为严重影响生命质量的常见病、多发病，又是通过早期干预可防可控的疾病。浦东新区红十字会通过调研，决定以特困糖尿病老人（65岁以上）为资助对象来立项，项目名称为“紫竹献关爱、和谐乐晚年——改善浦东新区特困糖尿病老人的生命质量”。